Deze zomer steekt Vinum Et Spiritus, de federatie van de Belgische wijn- en spiritssector, bewust de handen uit de mouwen met Catch Your Breath – een nieuwe sensibiliseringscampagne in samenwerking met We Care a Lot, Fline, Fonds Emilie Leus en Flow. De campagne richt zich op het vermijden van rijden onder invloed en stimuleert bewuste alcoholconsumptie, zonder te moraliseren. De insteek? Positieve gedragsverandering stimuleren via slimme activatie op festivals.

Catch Your Breath is niet bedoeld als belerend vingertje, maar mikt op een positieve, concrete aanpak die mensen echt in beweging zet. De boodschap: neem geen risico’s, maar maak op tijd een bewuste keuze. De campagne is actief op acht festivals die zich engageren binnen het We Care a Lot-netwerk (Extrema Outdoor, Graspop Metal Meeting, Rock Werchter, Tomorrowland, Dranouter, Rock Herk, Lokerse Feesten en Pukkelpop). Daar staat telkens een Flinebooth: een uitnodigende container met acht blaasterminals waar bezoekers op elk moment van de dag hun alcoholgehalte kunnen meten. Niet om te controleren, maar om inzicht te geven – en op die manier bewustwording op gang te brengen.

De campagne is ontstaan vanuit een gedeelde verantwoordelijkheid tussen sectorvertegenwoordigers, festivalorganisatoren en organisaties die werken rond verkeersveiligheid en gedragsverandering. Door krachten te bundelen willen de initiatiefnemers een positief signaal geven: ook de sector zelf neemt initiatief en draagt actief bij aan een veilige festivalervaring, zonder in te boeten op beleving of vrijheid.

“Als sector willen we bewust deel uitmaken van de oplossing. Catch Your Breath toont dat communicatie over alcohol ook positief en activerend kan zijn, zonder te veroordelen. Met een focus op samenwerking, gedragsinzichten en oprechte maatschappelijke verantwoordelijkheid tonen we als sector hoe we ons positioneren: niet aan de zijlijn, maar als partner in oplossingen,” aldus Geert Van Lerberghe, Algemeen Directeur Vinum Et Spiritus.

Vinum Et Spiritus zet met deze campagne bewust in op preventie via samenwerking. De federatie wil aantonen dat verantwoorde alcoholconsumptie perfect kan passen binnen een evenwichtige levensstijl, op voorwaarde dat het op een bewuste en gematigde manier gebeurt.

Een bewuste merkstrategie

Voor de naam en visuele identiteit deed Vinum Et Spiritus beroep op branding agency Watson Creative, dat een identiteit creëerde die prikkelt, uitnodigt én verbindt. Catch Your Breath werkt op meerdere niveaus: het verwijst zowel letterlijk naar het blazen in een alcoholtester als figuurlijk naar een moment van ademruimte, reflectie en keuzevrijheid.

De federatie koos expliciet voor een neutrale en zelfstandige campagnenaam, zonder directe verwijzing naar een merk of organisatie. Op die manier is de boodschap breed inzetbaar, ook buiten het festivalterrein, maar ligt vooral de focus op de boodschap van de campagne en niet zozeer de partners.

De campagne loopt deze zomer op acht festivals en wordt ondersteund via on-site activatie en sociale media.

Over Catch Your Breath

Catch your Breath is een sensibiliseringscampagne die zich richt op het voorkomen van rijden onder invloed en het vergroten van het bewustzijn rond gematigde  alcoholconsumptie. De campagne is een  initiatief van het collectief bestaande uit Fline, Vinum Et Spiritus – die de Belgische wijn- en spiritssector vertegenwoordigt, het Fonds Emilie Leus en Flow .in samenwerking met We Care A Lot. “Catch your Breath” biedt bezoekers een praktisch hulpmiddel om verantwoorde keuzes te maken, zonder in te boeten op hun festivalbeleving of vrijheid. One breath away from a better choice. Geen vingerwijzing, maar een uitnodiging tot zelfreflectie en gematigde  consumptie.

Over de partners

• Fline is een Belgisch bedrijf dat gespecialiseerd is in de productie en levering van aangesloten terminals voor blaastests en aanverwante diensten. Haar oplossing, de “FlineBox”, meet het alcoholgehalte in de adem en geeft relevante informatie op basis van het resultaat. Het is uitgerust met een digitaal scherm dat is ontworpen om te communiceren en te interageren met de gebruiker.
• We Care a Lot is een samenwerkingslabel dat festivals verenigt rond een gemeenschappelijk engagement: zorgen voor het publiek door concrete acties rond gezondheid, veiligheid en welzijn (preventie van risico’s verbonden aan alcohol, drugs, risicogedrag, enz.)
• Fonds Emilie Leus is een fonds dat zich richt op preventie van rijden onder invloed, sensibilisering hieromtrent en het steunen van jonge verkeersslachtoffers met een verworven beperking… opdat het overlijden van Emilie (dochter van stichter Vincent Leus) niet totaal zinloos zou zijn.
• Flow is een onderneming met specialisatie op vlak van sfeerbeheer en het opstellen van Care Teams op festivals. Via ervaren vrijwilligers, hosts, hostessen, stewards en coördinatoren en samenwerking met event-organisatoren en ordediensten zorgen ze voor een vlotte flow in de bezoekersstromen en voor een veilig verloop van het evenement.
• Vinum Et Spiritus is de Belgische federatie voor de wijn- en gedistilleerde dranken. Haar leden zijn producenten en handelaars in wijnen en/of gedistilleerde dranken. Ze vertegenwoordigt haar leden op alle niveaus, verdedigt hun belangen en vergemakkelijkt hun toegang tot duurzame economische groei.